■　「青春は、純白だ。」
　雑誌やドラマなどでモデル、女優として活躍する本田翼さんの笑顔に、昨年はどれだけ多くの男性が癒されたことだろう。きっと彼女の名前を知らなくても、駅貼りの大きなポスターに思わず目を止めてしまった方もいるはずだ。

「JR SKISKIキャンペーン」は、路線沿線各地のスキー場に送客するためJR東日本が1990年代から展開している。江角マキコ、吉川ひなの、木村カエラなど、そのとき旬なタレントを起用しテレビCMの放映などを行ってきた。そして昨年は本田翼さんが出演。冒頭のポスターで紹介した彼女のドアップや、テレビCMの中でどうやら両想いの彼と二人きりになろうとわざとゲレンデで転ぶ姿や、手を引こうとする彼に「変態！　」とおどける演技が話題となった(動画はこちら:0:30秒のあたり、「変態！　」に注目)。　「本田翼効果」は、目に見える形で表れた。JR東日本の担当者によれば、「同社の旅行商品の売り上げは前年比約2割増。特にテレビCMのターゲットとして想定していた若年層のウェブによる購入は前年比約3割増」だったという。

■　今年の主役は「ピエロ」？　
　真っ白なゲレンデの背景に、真っ赤な鼻と頭。瞳は緑に染まり、不気味な笑みを浮かべる。口の大きな穴からはマスクを被った人の口が見えており、よく見ると目を見開いている。「狂気を感じた」「今年は変態が広告に」「JRに何があったんだよ」「ぜんぶ雪のせい、なら仕方がない」といったコメントが、キャンペーンサイトからツイッターなどに投稿され、ネットメディアでも取り上げられるなど、サイト公開直後からウェブで賛否両論を巻き起こした。　このピエロは誰なのか。前出の担当者に確認したところ、すでにツイッターなどで一部のユーザーが予想していたとおり、2011年にメジャーデビューした4人組のバンド「SEKAI NO OWARI」のメンバー「DJ LOVE」だと判明した。

（続く）